קומפרנדי הישראלית היא הזוכה הגדולה בתחרות החדשנות Twitter #Promote Ads API Challenge לשנת 2016. הטכנולוגיה פורצת הדרך של החברה המשתמשת בבינה מלאכותית, וב-Big Data זיכתה את קומפרנדי בפרס הראשון בתחרות בה השתתפו מעל מאה חברות טכנולוגיה מרחבי העולם. קומפרנדי קיבלה את הפרס בטקס שנערך במשרדים הראשיים של טוויטר בסן פרנסיסקו, עבור המוצר החדש שלה לפרסום אדפטיבי (Adaptive Creative), העושה שימוש בממשק הפרסום הייחודי של טוויטר ובמידע בזמן-אמת, המגיע מהרשת החברתית. מנכ״ל קומפרנדי, איתי בן-זקן, קיבל את הפרס הכולל 250,000$ במזומן ו-125,000$ לפרסום בטוויטר, מידי אדם ביין, ה-COO של טוויטר.
באמצעות התחרות, אותה מקיימת טוויטר לראשונה השנה, היא מעודדת חדשנות בתחום טכנולוגיות הפרסום, ומאפשרת למפתחי טכנולוגיות אלה לבנות מוצרים ייחודיים בתחום, תוך שימוש בממשק הפרסום הייחודי של טוויטר.
בן-זקן מסר: ״אנחנו מאד גאים על ההכרה של טוויטר בנו כחברה ייחודית בעלת טכנולוגיה חדשנית לאוטומציה של פרסום מבוסס בינה מלאכותית ומידע בזמן-אמת. בדיוק כמו טוויטר, אנחנו ממוקדים בפתרון חכם של הבעיות הבוערות ביותר בעולם הפרסום הדיגיטלי. הפלטפורמה הייחודית של קומפרנדי מצליחה לייצר תוצאות חסרות תקדים על ידי שיפור היקף הפרסום והרלוונטיות של המודעות, במאמץ מינימלי מצד המפרסם ותוך שיפור מתמיד של ההחזר על ההשקעה בפרסום (ROAS)״.
מייקל אנגל, ראש תחום ה-Ads API בטוויטר אמר: “אנחנו מאד נרגשים לראות את החדשנות שהתחרות הזאת השרתה על חברות מתחום טכנולוגיית הפרסום. פתרון הפרסום האדפטיבי של קומפרנדי הוא דוגמא מצוינת לסיוע ולתמיכה שלנו בפיתוח כלי השיווק הטובים ביותר, המשתמשים במאפיינים הייחודיים של טוויטר”.
קומפרנדי מציעה למפרסמים מכל העולם, פלטפורמה אוטומטית לגילוי קהלי יעד היפר-רלוונטיים. בנוסף, עם השקת המוצר החדש של החברה לפרסום אדפטיבי (Adaptive Creative) מפרסמים יכולים לבצע התאמה אישית אוטומטית של המודעות המוצגות לקהל היעד שלהם, תוף שימוש במידע זמן-אמת ממקורות שונים; לדוגמא מזג האוויר במקום מסוים, תוצאות משחקי ליגת הכדורסל במדינה מסוימת, ונושאים ״חמים״ הנידונים באותו זמן בטוויטר.
כך לדוגמא, רשת בתי קפה יכולה באופן אוטומטי, להציג מודעה של קפה קר בלוס אנג׳לס ביום חם, ובאותו זמן להציג מודעה של קפה חם בערים בהן מזג האוויר קר באותו רגע. באופן דומה, יצרן בירה יכול להשתמש בפלטפורמה של קומפרנדי כדי לשגר מודעות באופן אוטומטי בדיוק בזמן בו נגמר משחק כדורגל ביו שתי קבוצות גדולות. יתרה מכך, יצרן הבירה יוכל להציג מודעה של אוהדים שמחים שותים בירה למעריצי הקבוצה המנצחת, ומודעה שאומרת משהו כמו ״אי אפשר לנצח כל יום, תתעודדו, שתו בירה…״ למעריצי הקבוצה המפסידה. האפשרויות לשימוש בפלטפורמה של קומפרנדי ליצירת קשר היפר-רלוונטי, בזמן אמת בין מותגים וצרכנים הן כמעט בלתי מוגבלות.
הפלטפורמה של קומפרנדי משתמשת באלגוריתמים מתחום של עיבוד שפה טבעית, למידה חישובית ולמידה עמוקה (Deep Learning) עבורם רשמה החברה פטנטים. יכולות פרסונליזציה אוטומטית של תוכן פרסומי ואוטומציה של בניית קהלי יעד בזמן אמת כפי שמציעה קומפרנדי במוצר החדש שלה, מהוות פריצת דרך המשנה את כללי המשחק למפרסמים ברשת החברתית. יכולות אלה הן אטרקטיביות ביותר עבור המפרסמים הגדולים אשר תמיד מנסים להגיע לקהל הכי רלוונטי, עם המסרים הכי מעניינים והכי עכשוויים.
התמונה מאתר החברה
