מימוש יעיל של דורות המעבדים המתקדמים ביותר בעזרת תקנים ושירותים פלטפורמות עבור שילוט ספרתי של הדור הבא

Ingrid Hildebrandt, Kontron

יצרני ציוד מקור (OEM) של מערכות שילוט ספרתי זקוקים הן לפלטפורמות מוכנות ליישום וגם לשירותים המתאימים ייעודיים-ליישום לצורך אינטגרציה של חומרה, על מנת לממש בצורה יעילה את הדורות המתקדמים ביותר של המעבדים

כיום קיימים שני דורות חדשים של מעבדים, שהם הדור השלישי של מעבדי Core של Intel וסדרת -AMD. שני הדורות מתאימים במיוחד ליישומי שילוט ספרתי רבי עוצמה במיוחד, המספקים שירות לתצוגות מרובות בעלות רזולוציה גבוהה. לא רק שהם מאפשרים להפוך את פתרונות השילוט הספרתי לפתרונות בעלי יכולת גבוהה יותר, במונחים של גודל תצוגה ואיכות ביצוע (rendition), אלא באותו זמן, הם גם מאפשרים לפתוח ממד חדש של תרחישי משתמש. בין אלו נכללים ניתוח של הצלחת מסע פרסום בזמן אמת, ניתוח דמוגרפי של המשתמש או צורות חדשות של פעולות גומלין עם לקוחות. אך עם זאת, עם ספקטרום כה מורחב של תכונות, האינטגרציה של רכיבי חומרה ותוכנה הופכת להיות מורכבת יותר. בו זמנית מופעל לחץ על יצרני OEM לממש את הפתרון מהסוג הזה מהר ככל האפשר, אף אם צוותי הפיתוח שלהם נמצאו כבר נדחקים לקצה גבול יכולתם. במקרה כזה, טוב שיהיה בהישג יד שותף פיתוח במקור יחיד, אשר יכול להציע הן חומרה מבוססת תקנים, כמו למשל פתרון מקיף של נגני שילוט ספרתי עם אינטגרציה שמתאימה בנפרד לכל חומרה, וגם שירותי תוכנה.

נוסיף ונתעכב עוד רגע על נגני השילוט הספרתי. אלו הן המערכות המבוזרות המשובצות החשובות ביותר, אשר אחראיות להפיח חיים בתצוגות באמצעות תכני מולטימדיה. לפתרונות שילוט ספרתי חדשים מהשורה הראשונה יש צורך בביצועים גרפיים ברמה גבוהה במיוחד על מנת להזין לוחות שילוט ברזולוציות של עד 1080

p או יותר וריבוי של תצוגות עצמאיות, תוך כדי חיסכון בעלויות. כיום, אנשי הפיתוח צריכים לשלב כרטיסי גרפיקה נוספים במערכות המשובצות שלהם, מפני שהגרפיקה המשולבת במעבדים או בערכות השבבים אינה יכולה למלא את הדרישות האלו. המשמעות היא שמלבד מעגל המעבד, יש צורך בחבילה נוספת של רכיבים, בעלויות קירור גבוהות ובעלויות נוספות אחרות.

למעבדים חדשים יש ביצועים גרפיים מתאימים

בזכות היחידות הגרפיות המשולבות שלהם, המוצרים של הדור השלישי של מעבדי Core של Intel או של סדרת EmbeddedR-Series של AMD מציעים רמת ביצועים שמגיעה עד לרמתם של כרטיסים גרפיים ייעודיים. לדור השלישי של מעבדי Core של Intel יש ביצועים גרפיים משולבים, אשר במונחים של ביצועי רזולוציה גבוהה (HD) וביצועי תלת ממד (3D), הוכפלו בהשוואה לאלו של הדורות המוקדמים יותר, והם מבטלים את הצורך במימוש כרטיס גרפי ייעודי. דבר דומה ישים גם לגבי יחידות עיבוד מואצות (APU) או סדרת R-Series של AMD, אשר יכולים לספק כיום עד 384 יחידות עיבוד, שבהן אפשר להשתמש עבור אפקטים בתלת ממד ומשימות אחרות ברמה גבוהה של מחשוב מקבילי. העובדה שגרפיקה משולבת יכולה כיום להפעיל בו זמנית שלוש תצוגות עצמאיות (של Intel) או ארבע תצוגות עצמאיות (של AMD), תורמת אף היא ליצירת כרטיסים גרפיים נוספים מתאימים עבור התקנות עם יתירות

redundancy) של ריבוי תצוגות

עניין אחר הוא שמקודדים ומפענחי קידוד בחומרה שמשולבים בחומרת המעבדים, מקטינים את העומס מעל מעבדי CPU בתהליך הקידוד והפענוח של תוכן הווידיאו, ולכך יש השפעה חיובית על מאזן האנרגיה. יתר על כן, למעבדים עם vPro   () של ^®Intel או עם DASH של AMD יש כבר תשתיות עבודה שמאפשרות ביצוע מאובטח של תחזוקה ואבחון מרחוק, כך שפעולות תחזוקה לצורך מניעה יכולות להגביר את זמינותם של פתרונות השילוט הספרתי. המשמעות הנוספת של דבר זה היא, למשל, שאפשר לבצע מרחוק עדכונים של קושחה (firmware), מבלי שטכנאי שירות יצטרך להיות נוכח באתר, הווה אומר, חיסכון הן בזמן וגם בעלות.

תוך כדי כך, אפשר להשתמש במעבד המשופר ובביצועים הגרפיים המשופרים על מנת ליצור תרחישי שילוט ספרתי חדשים לחלוטין, שיתפרשו הרבה מעבר לניגון מדיה בלבד. בין הדוגמאות אפשר לכלול את מדידת היעילות של מסע פרסום בשטח, ולאחר מכן, הפעלת השפעה ישירה על מסע הפרסום, במקביל לאפשרות של פעולת גומלין מול קהל היעד.

גילוי היעילות בזמן אמת

לדרישה זו עבור תוצאות מתקדמות כל-כך של תרחישי משתמשים, לדוגמה, מתוך העובדה שלמפעילים של פתרונות שילוט ספרתי ולא פחות מכך ללקוחות המפרסמים שלהם, יש מניע חזק למען ניתוח היעילות של מסעי הפרסום שלהם בזמן אמת, כדי שאם יהיה צורך, אפשר יהיה לבצע התאמות. על ידי הרחבת היישום של השילוט הספרתי עם חומרה ותוכנה לניתוח וידיאו, אפשר להחליף את ניתוח ההצלחה הידני אשר צורך זמן רב, בתחליף נתמך על ידי טכנולוגיה. כך אפשר יהיה לקיים שיטה יעילה יותר בהרבה לגילוי ולאומדן מידת תשומת הלב שלקוחות ועוברי אורח מעניקים למודעה מסוימת. החיישן הנדרש לגילוי תשומת לב זו מסופק על ידי מצלמה שאותה אפשר לחבר לתצוגת השילוט הספרתי (DS). בשילוב עם תוכנה חכמה לניתוח וידיאו, יהיה אפשר, למשל, לבצע מעקב ראשים בשטח – מדויק עד כדי שניות – שיבחן במשך כמה זמן עובר אורח מתבונן במודעה. המטרה היא שלוש עד שבע שניות, שכן כפי שמחקרים מראים, החלטות הקנייה נעשות במה שנקרא “רגע האמת” הזה. על מנת להגן על פרטיות של הלקוחות, חשוב גם שפתרונות כמו זה, יתבצעו באופן אנונימי לחלוטין, ופירושו של דבר, ללא תמונות, רק נתונים סטטיסטיים שמאוחסנים ומשמשים לצורך ניתוח. עובדה זו הופכת לרלוונטית במיוחד את הצורך בהגנה על המערכת ועל תעבורת כל הנתונים מפני גישה של צד שלישי.

תקן ברמת המערכת: מפרט פתוח ניתן לחיבור

הרכיבים המשמשים למימוש פתרון כזה לשילוט ספרתי, שהוא רב עוצמה ובה בעת גם מאובטח, נמצאים כבר בהישג יד. האתגר שמולו צריכים לעמוד ספקי פתרונות השילוט הספרתי, יהיה לכן, איך לשלב את כל הרכיבים באופן יעיל ככל שאפשר. דרך נוחה במיוחד להשגת רכיבים רבים ככל שאפשר ממקור יחיד, היא על ידי בחירה בפתרונות מבוססי תקנים ברמת מערכת, כמו למשל, אלו המבוססים על מפרט פתוח ניתן לחיבור  (OpenPluggableSpecification), שהם כבר מוכנים לשימוש. המפרט OPS פותח על ידי Intel והוא נתמך על ידי חברות כמו Kontron, במטרה להפוך לתיקני את התכנון והפיתוח של פתרונות שילוט ספרתי עם טכנולוגיה של מסך LCD, מסך מגע או תצוגת מקרן, בדומה בממדיו למכשיר רדיו ברכב. נגן שילוט ספרתי בנוי כמו יחידה הניתנת להחלפה בקלות, ואשר אפשר להכניס אותה אל תוך תצוגה תואמת לתקן OPS. באותה מידה של קלות, אפשר יהיה להחליף את המערכות לצורך ביצוע שדרוג ביצועים בעתיד או להחליף אותם בקלות במקרה של עבודת תחזוקה. אם ניקח בחשבון שכל רגע פרסום שהולך לאיבוד הוא רווחים אבודים, התועלת הטמונה באפשרות של החלפה מהירה בקלות, הופכת להיות בעלת חשיבות רבה.

חבילת תוכנה משולבת לאיסוף נתוני משתמשים

יתרון נוסף שקיים במערכות אלו התואמות לתקן OPS, הוא בעובדה שבעת שימוש עם AudienceImpressionMetrics של ^®Intel – קיימת סוויטת תוכנה עבור לכידת נתונים על ידי המשתמש, אשר מתבססת על שלושה מודולים לאיסוף נתונים אנונימי, לניתוח ולניהול של נתונים סטטיסטיים. מודולים אלו מאפשרים לבצע הערכה עם פילוח רב של מידת ההצלחה שיש למודעה, למשל, באיזו תדירות עוברי אורח מתבוננים במודעה ולמשך כמה זמן, בחלוקה לקבוצות על פי גברים ונשים וגיל. מלבד הערך המוסף שיש למפרסמים, הודות לזיהוי וניתוח תמונת הסוויטה הזו, אפילו אין צורך לפתח אלגוריתמי ניתוח, אלא אפשר לקבל אותם ממודולי הפתרון המקיף, ובכך להאיץ את זמן היציאה לשוק וגם את הפיכת איסוף הנתונים לתיקני.

שילוב של חומרה מורכבת יותר

ואולם, עם מימוש של מפרט תקן OPS, ההגשמה של הדרישות ליישומי שילוט ספרתי מהדור השני עודה רחוקה. בתלות ביישום המטרה, עדיין קיים טווח של משימות, אולי אפילו מתוחכמות יותר, שיש לבצע. אלו כוללות את האינטגרציה של ממשקי M2M עבור תקשורת תלויית מיקום דרך רשתות ניידות. מפרסמים יכולים לכן לפעול באופן עצמאי, מפני שאינם צריכים לגשת לרשתות של שדה תעופה, תחנות רכבת או קניוני קניות, שעלולות להגביל את תנאי הגישה והשימוש. חברות גדולות של יצרני ציוד מקור (OEM) מרוויחות מעבודתן עם שותפי אינטגרציה ששולטים כבר במשימות אלו, והם גם מספקים בצד המוצרים הסטנדרטיים שלהם – תכנונים ייחודיים ללקוח.

יש צורך ברמה גבוהה של ערך מוסף

ואולם, אחת הבעיות הניצבות בפני ספקי השירות במגזר זה, היא שיצירת הערך המוסף שלהם אינה נרחבת דייה, והם לדוגמה, רק מומחים לתכנון מערכות או מומחים לאינטגרציה של מערכות, אבל לא לתקשורת N2M או לתכנון מעגלים עבור נגני שילוט ספרתי באיכות בנפחים גדולים. חברות גדולות שמפרסמות מחוץ למבנים, מפעילי מרכזי קניות ומגרשי חניה, ארגוני רשתות של חנויות קמעונאיות או חברות הסעה יחפשו לכן את הספקים שנמצאים בעמדה שבה הם יכולים להציע אחריות על המערכת כולה ממקור יחיד. אם כן, לא תהיה זו משימה של מה בכך, למשל, להציע את ממשקי M2M עם תוכנת הביניים הנדרשת עבור תקשורת דור שלישי (3G) או עבור LTE. מאידך, אם לספקים יש כבר בתיק המוצרים שלהם פתרונות M2M שכוללים את התוכנה התואמת לטיפול בשגרות תקשורת, יש הצדקה לממש אותם בקלות מתוך מערכות M2M ומערכות בתקן OPS  הקיימות, אל תוך הפתרון המשולב.

תקנים ושירותים

יצרני ציוד מקור מרוויחים מהעובדה שבוצעה כבר עבודת שטח רבה בפיתוח פלטפורמות תקנים תואמות. בעקבות כך, הפיתוח של פתרון משולב יהיה יקר פחות מאשר היה יכול להיות אם משימות האינטגרציה היו מבוצעות עם ספקים שונים. שירות של הכל ממקור אחד חיוני מאוד, הן מפני שהפלטפורמות הופכות למורכבות יותר ויותר, יכולתם של אנשי צוות הפיתוח בחברות יצרני ציוד מקור נמתחה עד קצה, וגם מפני שתמיד קיים לחץ רב לקיצור זמני היציאה לשוק. לכן, יהיה זה אידיאלי לקבל ספק שמבצע את תכנון המעגלים ועובד כשותף פיתוח. באופן אידיאלי, הספק אמור להשתמש ברכיבים סטנדרטיים וצריך להיות מסוגל ללוות את יצרני ציוד המקור ביישומים החדשים שלהם, ממש מן ההתחלה ועד לייצור. בנוסף לשירותי חומרה אלו, פיתוח התוכנה הקשורה לחומרה, וכן השירותים המשלימים – מתמיכה בהגירה ורישוי מערכות ההפעלה, ועד הרשאות רשתות ניידות – חשובים, מפני שלקוחות של יצרני ציוד קצה מעונינים שיהיה להם פתרון יחיד שייחשב שלהם, ושיסופק במצב מוכן ליישום, ואין הם רוצים לאבד זמן כלשהו בשילוב מעגלי דחיפה או פרוטוקולים.