מספר החברות העוסקות בטכנולוגיות לענף הפרסום, Ad Tech, קפץ פי שלושה בישראל ב-5 השנים האחרונות. בסקר שערכה חברת IVC נמצאו 606 חברות Ad Tech, שמעסיקות יותר מ-16,000 עובדים – גם בישראל וגם בחו”ל. כמו כן, לפי הערכת קרן ההון סיכון JVP, כבר ב-2014 הכניסו חברות Ad Tech ישראליות כ-3 מיליארד דולר. אחת החברות הצומחות והחזקות ביותר בענף ה-Ad Tech בישראל היא myThings, שהוקמה בשנת 2005. myThings הוכרה על ידי פירמת Deloitte כחברה בעלת קצב צמיחה גבוה הן בהשוואה לחברות בישראל והן בהשוואה לחברות באירופה.
20 טרה בייטים ביום, 5 מיליארד חשיפות בחודש, 30 שווקים
חברת myThings מנהלת קמפיינים מבוססי נתונים בתחום ה-retargeting (פניה פרסומית ללקוחות שביקרו באתר המפרסם) על גבי מגוון פלטפורמות שולחניות וניידות (cross device) . החברה מעבדת נתונים בהיקף של למעלה מ-20 טרה בייט ביום ומבצעת פרסונליזציה ליותר מ-5 מיליארד חשיפות בחודש עבור מפרסמים מובילים ב-30 שווקים. בין המותגים הגלובליים הנמנים עם לקוחות החברה: – Puma, Boots,
French Connection, Very, Orange, Microsoft וחברות רבות אחרות. ל-myThings מטה הנהלה ומרכז פיתוח בתל אביב וכן מרכזי שיווק, מכירות ותמיכה בבריטניה, צרפת, גרמניה, איטליה, ארצות הברית ודרום אמריקה. myThings מעסיקה כ-120 עובדים ומגייסת בימים אלה עובדים נוספים בכדי לתמוך בצמיחתה הבינלאומית. בחברה מושקעים גופי השקעה מובילים וביניהם Accel Partners, Carmel Ventures מקבוצת Viola, זרוע ההשקעות של דויטשה טלקום וקרן ההשקעה המשותפת של פובליסיס ואורנג’ (Iris Capital).
מרחיבים את היכולות הניהוליות והטכנולוגיות
אסף סופרסקי, מנכ”ל myThings
לאחרונה מינתה myThings למנכ”ל את אסף סופרסקי, שמביא עמו ל-myThings ניסיון רב שנים בניהול חברות בינלאומיות בתחום המדיה והפרסום באינטרנט. העמקה נוספת של יכולות החברה התקבלה עם הצטרפותה של רוני ענבי-פס כסמנכ”לית מוצר, המביאה עמה ניסיון עשיר בהובלת מוצר מחברת ה-AdTech רוקט פיול
(Rocket Fuel) וכן ממיקרוסופט. ענבי-פס מובילה את גיבוש האסטרטגיה של מוצרי החברה, את מפת הדרכים של המוצר וכן מוודאת את התאמתם למגמות מתחזקות בשוק דוגמת app retargeting (פניה פרסומית חוזרת לגולשים שביקרו באפליקציות) ו-cross device retargeting (פניה מחדש ללקוחות על פני מספר פלטפורמות). הצורך בטכנולוגיות מורכבות אלה הביא את myThings למהלך גיוס של כישרונות טכנולוגיים נוספים דוגמת מדעני נתונים (data scientists) לצד מומחי בינה מלאכותית – AI וביג דטה. אנשי ה-data mining של החברה עובדים תחת ד”ר אושר ידגר, ה-Chief Data Officer, שהיה שותף לפיתוח טכנולוגיית הזיהוי הקולי של האייפון, SIRI. לצידם עובדות קבוצות מו”פ נוספות, שעוסקות במערכות מכרזים בזמן אמת (real time bidding) ו-data warehouse, וכן קבוצת UI (ממשק משתמש) הבונה את מערכת ניהול הקמפיינים עבור לקוחות פנימיים וחיצוניים.
פרסום אוטומטי מבוסס נתונים – המפתח החדש לעולם הפרסום
כדי להבין את זירת הפעולה של myThings, יש לזכור ששוק הפרסום המקוון צפוי בתוך שנים בודדות להפוך לפלח הפרסום הגדול ביותר. על פי תחזית של חברת PriceWaterhouseCoopers, המהפך יקרה בשנת 2019, כאשר ענף הפרסום המקוון צפוי להגיע להיקף של כ-240 מיליארד דולר, לעומת כ-135 מיליארד דולר בשנת 2014. המגזר הנמצא במוקד הצמיחה של הפרסום המקוון, אשר אמור לתפוס כבר ב-2016 נתח של יותר מ-60% מההוצאות על פרסום דיגיטלי בארצות הברית, הוא הפרסום האוטומטי מבוסס הנתונים, או programmatic advertising. בתוך מגזר זה התבססה myThings הישראלית כשחקנית דומיננטית בשוק, המהווה חלק מענף ה-Ad Tech – טכנולוגיות מתקדמות של פרסום מקוון.
אלגוריתמים של ניבוי – הטכנולוגיה מאחורי myThings
בתחום הפרסום הפרוגרמטי, מנועי האופטימיזציה ואלגוריתמי ניבוי התנהגות צרכנים הם שמפיקים את המסר הנכון, בצורה הנכונה, בזמן הנכון, לגולשים הנכונים, בשטח הפרסום הנכון ובמחיר הנכון. הם עושים זאת באמצעות אוטומציה של רכישה ואופטימיזציה של פרסום במגוון פלטפורמות דיגיטליות במחשבים נייחים ובמובייל.בקמפיין פרסום פרוגרמטי מחושב המחיר לשטח פרסום באופן אוטומטי וגם המודעה המקוונת נרכשת באופן אוטומטי בתוך כ-0.1 שניות בבורסות הסוחרות במכרזים דיגיטליים בזמן אמת. המודלים החישוביים הפרוגרמטיים בודקים מיהו הגולש, היכן הוא נמצא, מתי מתבצעת הרכישה, איך התנהגו צרכנים עם מאפיינים דומים ומאות מרכיבים אחרים, ובוחרים איזו מודעה צריכה להיות מוצגת באותה הזדמנות מבין כמה מיליוני גרסאות של מודעה מקוונת.
myThings השקיעה במצטבר יותר מ-100 שנות אדם בפיתוח בכדי לבנות טכנולוגיה חדשנית לפרסום, המבוססת על אלגוריתמים של בינה מלאכותית עם יכולת חיזוי. מנועים אלה מנתחים מאות פרמטרים ומחשבים מחדש את השווי של כל הזדמנות מכירה מקוונת עבור כל שניה שבה הגולש נחשף לפרסום.myThings מבצעת רכישה נרחבת של שטחי פרסום דיגיטליים באופן אוטומטי ב-18 בורסות מקוונות לשטחי פרסום דיגיטליים, כולל בורסת Facebook Exchange ובורסות מובילות לפלטפורמות ניידות כדוגמת MoPub. כמו כן, החברה גיבשה שיתופי פעולה ישירים עם מאות מוציאים לאור דיגיטליים מובילים ורשתות מדיה ברחבי העולם.
מעצימים את המפרסמים, עוזרים למשווקים לעמוד ביעדים
הפתרונות הטכנולוגיים של myThings מספקים מענה לאתגר משמעותי העומד בפני מנהלי שיווק אשר מריצים קמפיינים של פרסום מקוון אוטומטי בזמן אמת: מחסור בפתרונות פרסום אוטומטיים התפורים לצורכי המפרסם ולצורכי המותג שאותו הוא מעוניין לקדם. כמענה לכך, myThings מעצימה את המפרסמים ומאפשרת להם לראות תמונה מלאה באשר לדפוסי ההתנהגות של הקהל שלהם. כל אלה נעשים תוך יצירת קמפיינים של פרסום אוטומטי תפורים בצורה מלאה, אשר מאפשרים למשווקים לעמוד ביעדים העסקיים שלהם.
